
Videa s e-booky
5 videí ukáže, jak při podnikání nechybovat. Přestaňte dělat chyby, kvůli kterým proděláváte!
Pokud plánujete větší reklamní kampaň než je např. umístění inzerátu v regionálních novinách či výlep plakátů po vašem městě, jistě se po zralé úvaze rozhodnete nechat plánování kampaně odborníkům. Jak ale zadat požadavek na vytvoření reklamní kampaně k ní náležícího mediálního plánu? To je třeba vědět ještě než se se zástupci reklamní agentury poprvé setkáte. Přinášíme vám proto podrobný postup zadání pro reklamní agenturu.
Plánování reklamní kampaně (resp. plánování médií) představuje proces rozhodování, který vede k závěru, jak co možná nejefektivněji doručit vaše reklamní sdělení na místo určení (k cílové skupině).
Základem plánovacího procesu reklamní kampaně je marketingový výzkum a správná interpretace jeho závěrů, znalost mediálního prostředí a hlavně kreativita a dobrý nápad.
Z výše popsaného plyne, že plánování reklamní kampaně by se mělo v nejlepším případě dostat rukou zkušených odborníků, proto, pokud nechcete své prostředky vynakládat neefektivně a nemáte své vlastní marketingové oddělení (ale i v případě že jej máte), oslovte reklamní agenturu, které má s plánováním kampaní ve vašem oboru podnikání zkušenosti.
Ptáte se, proč byste měli zadat plánování reklamní kampaně externí agentuře, i když máte ve firmě pracovníky, kteří se marketingu věnují? Odpověď je jednoduchá – mediální prostředí (a to i v „malém českém“ rybníčku) se dynamicky vyvíjí a mění, a často i velmi dobře kvalifikovaný marketingový pracovník není schopen všechny tyto změny zvenčí sledovat a aplikovat nové poznatky do procesu plánování.
Klientský brief je papírové zadání, které vypracujete u vás ve firmě a poté odešlete vybrané reklamní agentuře, která pro vás zajistí vypracování mediálního plánu (tzv. mediaplánu), nákup médíí a realizaci kampaně.
V případě, že se chystáte nastartovat vaši první kampaň a nemáte dostatečné zkušenosti například s výběrem médií a reklamních formátů nebo nemáte přesnou představu o tom, jak by kampaň měly vypadat, požadujte od vybrané reklamní agentury návrh. To však nelze udělat jen tak „od stolu“ – aby byla reklamní agentura schopna identifikovat vaše cíle (nejdůležitější je vědět, co od kampaně očekáváte) a navrhnout k nim odpovídající mediaplán a reklamní formáty, většinou to vyžaduje delší konzultace.
Na základě výsledků analýz, které určí klíčová kritéria výběru médií, pak můžete přistoupit k vymezení mediální strategie vaší kampaně.
Až budete mít vybraná nejvhodnější média pro vaši kampaň, můžete se začít věnovat vypracování detailního mediaplánu.
Pokud jste práci na plánování kampaně svěřili reklamní agentuře, bude od vás pravděpodobně v této chvíli požadovat schválení dosavadních výstupů plánování. Pokud si nejste něčím v mediaplánu jisti, je na místě vaše pochybnosti vyjádřit co nejdříve, aby se přípravy kvůli případným změnám mediaplánu dále neprotahovaly.
Pokud s navrženým plánem souhlasíte, reklamní agentura dále přistoupí k nákupu mediálního prostoru a vyjednávání s médii. Mezitím nastane čas na zahájení výroby reklamního sdělení (TV reklamy, billboardu, radiového klipu apod.), kterému nutně musí předcházet předání technických specifikací a podkladů (logo apod.) z vaší strany. Až bude reklamní formát fyzicky na světe, reklamní agentura podnikne kroky k samotné realizaci kampaně.
Během realizace kampaně byste se měli osobně ujistit, že vše probíhá podle plánu a měli byste kampaň kontrolovat. Nezbytnou, ale často opomínanou, součástí kampaně v médiích je její závěrečné vyhodnocení, které odhalí, zda-li vynaložené prostředky měly předpokládaný účinek.
Přehledné e-booky vás krok po kroku provedou všemi administrativními nástrahami při rozjezdu podnikání. Nezapomenete na nic důležitého.
Online aplikace pro tvorbu podnikatelského plánu, vzory smluv a aplikace pro správu objednávek vám zjednoduší život.
Každý měsíc vám dáme nové číslo e-magu Starting UP + přístup k jeho starším číslům, videím a do databáze podnikatelských nápadů.
Přihlaste svůj e-mail k odběru novinek z oblasti podnikání. Neposíláme žádný spam a můžete se kdykoliv odhlásit.
Jsme vám všude nablízku.
Diskuze k článku
Přidat komentář