Základy marketingu – od podnikatelského nápadu ke strategii podnikání

Marketingová příprava na podnikání

Pár ilustrativních příkladů podnikatelských záměrů na začátek

Pokud bude váš podnikatelský nápad spočívat v zahájení výroby plastových klik ke dveřím a oknům, musíte se rozhodnout, jakou technologií budete tento druh zboží vyrábět, v jakých barevných odstínech chcete kliky nabízet, zda budou mít hladký nebo drsný povrch, jestli budou hranaté nebo oblé apod. Je zřejmé, že možností je nekonečně mnoho a vy můžete zvládnout výrobu pouze určitého sortimentu.

Jak tedy postupovat při konkretizování podnikatelského nápadu až do finální podoby nabízeného výrobku nebo poskytované služby?

Odpověď na tuto otázku je neodělitelně spojena s pojmem marketingový mix. Ano, už v tomto momentu je nutné osvojit si alespoň základní znalosti marketingu.

Marketing jako prostředek se stanovení podnikatelské strategie

Marketing je obecně velmi často používaný a skloňovaný pojem. S ohledem na jeho význam bylo vymyšleno nespočetné množství definic toho, co představuje, a bylo o něm sepsáno velké množství drahých a objemných knih.

K jasnému pochopení toho, o co v marketingu běží, je možné pro potřeby drobných podnikatelů použít například následující definice marketingu:

To je jedna z nejobecnějších definic marketingu, která vlastně říká, že vše, co děláme proto, abychom prodali své výrobky nebo služby, je marketing.

Jedná se o přesnější definici, která hovoří o tom, že pokud máte něco prodat, měli byste znát potřeby kupujících, protože v tom případě můžete uskutečnit prodej – jednoduše řečeno, můžete vyjít zákazníkovi vstříc, nabídnout mu právě to, co potřebuje, anebo alespoň prostřednictvím působivé reklamy vytvořit dojem, že to potřebuje.